Quartier dédié à la vie, familiale et pratique, la nouvelle ville bâtie dans les années 2000 concentrent la majorité des établissements scolaires et administrations d'Essaouira.
On y retrouve toutes les adresses pratiques : hôpital provincial et cliniques, gendarmerie, salle omnisports, bureau de police, siège de la Province, tribunal et autres administrations utiles.
Les bonnes adresses gourmandes n'y sont pas en reste, allant du fast-food au restaurant de quartier, passant par la trattoria italienne ou la boulangerie raffinée. On y navigue entre modernité et services aux habitants.
Un quartier également idéal pour trouver une salle de sports, un institut de beauté, les supermarchés et magasins de proximité.
Au nord se trouve l'ancien quartier industriel où l'on peut trouver notamment le grand souk du dimanche pour de bonnes affaires, des garages automobiles, les moulins à farine de la ville, et quelques rares petites usines de fabrication de vêtement, mobilier, produits alimentaires.